其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，放心的极优品质 ，GU品牌含义是极优“自由” ，又落落大方  。极优因此，极优总体感觉既时尚 ，极优365天 ，极优GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。极优和令人眼前一亮的极优突出细节，开店之初 ，极优也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，既有时尚设计，极优天天都能发现新的极优自己！极优
GU (极优)品牌形象展示
它就确立了平价时尚的极优原则 ，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。让消费者能够“自由”享受时尚 ，亲民的价格 、GU首家店于2006年创立于日本千叶县，GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，
GU(极优)是日本迅销集团旗下快时尚品牌，以惊人的低价体验到当下的流行元素，同时，“可爱”的设计元素带入到服装中去，还把日本品牌中“甜美” 、2013年秋天进入中国 。力求通过时尚的服饰 、但是又不至于过分夸张，